魔兽文化衍生品-吸引老玩家回归 让新人产生兴趣

2021年2月1日 by 没有评论

尽管《魔兽世界:编年史》已经确定要跳票到明年3月份,但对于暴雪来说,这部还未上市的产品,已经在开始发挥作用并创造利润了。

上周,《魔兽世界:编年史》跳票的消息登上了国内各大游戏媒体的头条,这本身就意味着盈利:一次零成本却又效果十足的全媒体曝光。对于《魔兽世界》的竞争对手来说,要达到同样的效果,需要花费大量资金和人力,进行为期数周的策划与执行,最后玩家还不一定买账。

魔兽文化衍生品:吸引老玩家回归 让新人产生兴趣

而更重要的意义在于,通过这样的曝光,编年史会勾起众多魔兽老玩家的回忆。在《魔兽世界》11年的运营过程中,有一些玩家因为家庭、学业或者工作等等这样那样的原因,选择暂离游戏。现在,编年史会让他们回忆起游戏里的宠物、角色、自己的故事以及最重要的朋友。

而最终,他们会重新回到魔兽游戏里去,继续自己的冒险。

这并非凭空猜测。在8月初的时候,魔兽官方在北上广以及成都、杭州等13个城市的街头,随机访问了2000多位魔兽玩家,询问他们关于魔兽电影的了解情况。结果却有89%的受访对象表示,在观看魔兽电影后,他们没准会重新玩上《魔兽世界》。其中一部分玩家甚至已经重回游戏了。

魔兽文化衍生品:吸引老玩家回归 让新人产生兴趣

这份调查是针对明年上映的魔兽电影而进行的,但很明显,同样属于魔兽衍生文化产品的《编年史》,也具有同样的效果。

逻辑上,这些文化衍生品都能勾起玩家对《魔兽世界》的回忆,从而有可能让其中一些玩家重回游戏。如果再联系魔兽即将推出的新资料片《军团再临》,那么回归的几率还要再高出一截。

而在勾起老玩家回忆外,魔兽的电影和小说更有价值的部分在于:“它们可以吸引到还没有玩过《魔兽世界》的玩家。”对于那些90后甚至是00后的年轻人来说,这些文化衍生品可以让他们深入了解到魔兽的故事与剧情(这点实际上对老玩家也有用),当了解到魔兽的故事之后,至少有一部分玩家会被魔兽所吸引。

因为MMORPG的吸引力来源,很大程度上在于背景故事的深度。暴雪的设计师说过:“只有当你被一个故事吸引,你才能在游戏世界里流连忘返。”

这对于暴雪来说尤为重要。毕竟魔兽的未来还是寄托在90后甚至00后玩家的身上,能吸引这些年轻人才是真正的关键。 

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